Google und Co.
Hotels und Googles Pay-Per-Click Programm
Im Online Marketing sind Pay-per-Click (PPC) Werbeinitiativen wie bspw. Google Adwords keine Seltenheit und nicht weniger selten können Sie sich dem Initiator als "Fass ohne Boden" präsentieren. Wenn Sie jedoch diese Art der Werbung beibehalten oder in der Zukunft für sich nutzen wollen, gibt es ein paar kleine Tipps und Tricks um diese Kosten dauerhaft zu reduzieren.
Nicht selten können Sie diese durch die Anwendung einiger Tipps auf ein Drittel der ursprünglichen Kosten sinken.
Selbst wenn Sie einen Dienstleister beauftragen, lassen sich die dadurch entstehenden Kosten durch die Einsparungen aufwiegen. Die Effizienz Ihrer Pay-Per-Click Werbung wird unter dieser Veränderung nicht leiden und Ihre Werbekampagnen werden ähnlich viele Besucher Ihrer Website anziehen wie zuvor – lediglich die für Sie entstehenden Kosten werden verringert.
Kombinieren Sie Schlüsselwörter
Zunächst geht es darum, nach Schlüsselwörtern zu suchen, die als "Bandwurmwort" mehrere der zuvor genutzten Begriffe in sich vereinigen. So werden Kosten für die einzelnen Oberbegriffe eingespart, die durch die Nutzung von Kombinationswörtern wegfallen. Diese Suche kann zunächst etwas mühsam erscheinen, ist auf lange Sicht gesehen aber sehr lohnenswert, da sich die Begriffe auch in zukünftigen Kampagnen immer wieder neu kombinieren und einsetzen lassen.
Die richtigen Schlüsselbegriffe
Es gibt immer wieder auch spezifische Schlüsselwörter, die nur Gäste ansprechen, die Ihnen auch wirklich einen nachhaltingen Gewinn einbringen, da es im Anschluss, dem Besuch Ihrer Website, fast immer zu einem Geschäftsabschluss – in diesem Fall zur Hotelbuchung – kommt. Diese Schlüsselwörter gilt es zu finden, um sie im Anschluß geschickt in den Text zu integrieren.
Verzichten auf Platz 1
Auch Anzeigen, die sich auf den Positionen 2-4 befinden, werden von Nutzern gelesen. Aber im Vergleich erzeugt die vorrangige Position höhere Kosten, ohne Ihnen und Ihrem Marketing wirklich von Nutzen zu sein. Verzichten Sie also auf das Platz 1 Ranking, Sie werden dennoch ausreichend Besucher auf Ihrer Website verzeichnen.
Erhöhung der "clickthrough" Raten (CTR)
Erhöhen Sie Ihre "clickthrough" Raten (CTR) indem Sie die dynamische Schlüsselworteinfügung verwenden, auch unter dem Kürzel DKI bekannt. Das verringert die Kosten pro Klick auf Ihre Anzeige ebenfalls erheblich, ohne dass die Werbung qualitativ leidet. Teilen Sie Anzeigen in mehrere kleine Positionen auf, die Sie in einzelnen Pay-Per-Click Kampagnen weiterverarbeiten.
Das Pay-Per-Click System von Google (Google Adwords) lohnt sich im Online Marketing nur, wenn Ihre Botschaften effektiv und optimiert eingesetzt werden. Die genannten wenigen Veränderungen können bereits ausreichend sein, um jeden Monat einen bestimmten Betrag einzusparen, ohne gleichzeitig den Nutzenwert zu reduzieren.
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