Social Media Marketing
Werbung auf Twitter für die Hotellerie
Twitter hat in diesem Jahr begonnen eine Werbeplattform, die "Promoted Tweets", einzuführen. Diese Plattform erlaubt es Unternehmen spezielle Werbe-Tweets zu veröffentlichen. Da Twitter die Online Kommunikation revolutioniert hat, ist es nur logisch dass auch das Werbekonzept etwas anders ist als die herkömmlichen Werbeformen.
Was sollten Hotels über Promoted Tweets wissen?
1. Twitter speist Werbung in das Netzwerk ein, markiert sie deutlich als solche, gibt ihr aber auch alle Eigenschaften eines herkömmlichen Tweets.
2. Texte sind auf 140 Zeichen begrenzt.
3. Werbe-Tweets, die keine Beachtung finden, werden von Twitter aus dem Netz genommen
Vorkenntnisse erleichtern die Arbeit mit Promoted Tweets
Sie können sich nicht einfach in das Netzwerk einkaufen, sondern sollten auch zum Ziel haben interessant und nützlich für die Community zu sein, um eine erfolgreiches Marketing zu betreiben. Daher eignen sich Promoted Tweets vor allem für Unternehmen, die bereits erfolgreich mit Twitter arbeiten.
Relevanz als Schlüssel zum Erfolg
Bei Werbung auf Twitter ist vor allem die Relevanz von großer Bedeutung. Werbekunden bieten zunächst für Schlüsselwörter auf CPM-Basis (Cost per thousand Impressions, zu deutsch TKP / Tausend-Kontakt-Preis), doch Twitter beabsichtigt die Resonanz der Community-Mitglieder als Maß zu verwenden, um die Reichweite und den Einfluss der einzelnen Tweets beurteilen zu können. Dieses System der Relevanzeinschätzung hat schon Google zum Erfolg geführt. Die Interaktion der User mit den Tweets wird zukünftig den Preis und die Verweildauer der Werbetweets bestimmen.
Vorteil der Twitter Werbung
Die Werbung mit Tweets wird in den Suchergebnissen beginnen. Diese Form der Werbung ist ein guter Weg, um bei wichtigen Stichwörtern sichtbar zu bleiben, auch wenn der Stream durch viele Suchanfragen beansprucht wird.
Einen Tweet zu sponsern, der an erster Stelle einer Masse an Tweets erscheint, kann die Sichtbarkeit Ihres Tweets erhöhen und verhindert das Untergehen Ihrer Werbebotschaft im Strom anderer, weniger wichtiger Tweets.
Zeitplan des Programms
Das Angebot der Twitter Werbung ist bisher auf eine kleine Gruppe von Kunden beschränkt, wie zum Beispiel Red Bull, Starbucks und Virgin America, die Twitter bereits seit langem sehr stark nutzen. Ob die Promoted Tweets in Zukunft auf weitere Anbieter ausgeweitet werden, hängt davon ab wie Twitter-Nutzer auf Werbebotschaften reagieren.
Schlussfolgerung
Promoted Tweets werten die persönliche Interaktion. Es reicht nicht einfach nur zu werben. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie sich darauf konzentrieren einen qualitativ hochwertigen Inhalt zu erzeugen, der Ihre Leser interessiert.
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